Wer hat diesen Radiospot in den letzten Wochen nicht gehört. PEAK-IT ist ein spezialisierter IT-Dienstleister, der neben der klassischen Zeitarbeit im IT-Bereich auch Insourcing für den IT-Support anbietet und seit kurzem Radiowerbung schaltet, um auf die eigene Website und den eigenen Youtube Kanal aufmerksam zu machen und die eigene, in Deutschland neue, Arbeitgebermarke ins Bewusstsein von IT-Spezialisten zu rufen.

Betrachtet man die Zugriffszahlen auf Youtube und Alexa, scheint die Kampagne jedoch ziemlich erfolglos zu verlaufen. Der Youtube Kanal hat vom 14.08.2011 bis zum heutigen Tag gerade mal 1.324 Aufrufe und drei (auch als SPAM zu klassifizierende) Abonnenten zu verzeichnen.
Ich muss gestehen, die Ausstrahlung des Spots hat mich neugierig gemacht. In meinem Kopf formte sich das Bild einer pfiffigen Recruiterin, die als authentisches Gesicht ihres Arbeitgebers nach Außen wirkt und potentielle Kandidaten quasi persönlich zuhause / im Auto / auf der Arbeit / oder sonstwo über den Äther anspricht.

Da der Firmenname im Werbespot jedoch kaum verständlich ist und sich eher wie PIKATE / PIQATE / PICKATE anhört, habe ich auf Anhieb weder die Website noch den Youtube Channel gefunden und erst nach mehreren Anläufen auf Youtube herausgefunden, dass Romina Becks Schauspielerin und Moderatorin ist und offenkundig von der PEAK-IT angeheuert wurde, um als neues Werbegesicht für das Unternehmen zu fungieren. Ich kannte bis dato Romina Becks nicht, daher frage ich mich, welchen Mehrwert die Nennung ihres Namens im Radiospot bringt und warum Zuschauer des Youtube Kanals Interesse daran haben sollten, “heute etwas privates über sie” zu erfahren.

Meiner Meinung nach hat die Agentur von PEAK-IT somit die Erfolgsformel des Employer Brandings schlechthin “A3 = Authentisch + Attraktiv + Abstoßend” nicht beachtet, da Romina Becks weder authentisch noch bei der avisierten Zielgruppe bekannt ist:

1. Wer ist eigentlich Romina Becks?
   Romina Becks spielt seit 2007 die Rolle der Miriam Pesch in der deutschen Seifenoper Verbotene Liebe, die seit dem 1995 montags bis freitags im Vorabendprogramm des Ersten ausgestrahlt wird.
2. Romina Becks sucht keine IT-Experten!
   Sie spricht einen Radiospot und führt durch ein paar Youtube Videos. Zentrale Basis von Employer Branding ist Glaubwürdigkeit und Authentizität.
3. In welcher Zielgruppe ist Romina Becks bekannt?
   “Verbotene Liebe” ist besonders bei 14- bis 29-jährigen Frauen beliebt, die klassischerweise nicht besonders häufig in IT-Berufen anzutreffen sind.
4. Wer wäre unter IT-Experten bekannter?
   Penny, Penny, Penny.
5. Warum kann Romina Becks kein Englisch?
   Keine Ahnung, wie sich PIKATE aber richtig anhören sollte hört ihr hier:
   Peak IT
6. Warum fühle ich mich berufen über genau diese Kampagne zu lästern?
   Auch Romina Becks hätte als Standort Köln gewählt, obwohl sie Düsseldorferin (gebürtige Duisburgerin) ist!!!

Übrigens hat sich schon mal jemand gefragt, wie scoyo überhaupt die verschiedenen Altersgruppen mit EINER Website ansprechen wollte? Was 7jährige Kinder cool finden, finden spätestens 10 Jährige schon wieder kindisch, von 14 Jährigen gar nicht zu reden.

Lern-Spiele gibt es seit 15 Jahren auf CD, der Innovationsgrad von scoyo als Sammlung von Spielen mit Flat-Rate Zugang ist gleich Null. Toggolino.de macht seit Jahren nichts anderes und ist damit erfolgreich, allerdings auf kleiner Flamme: da arbeiten kein halbes Dutzend Leute und die Nutzerzahl muss von ständiger Fernsehwerbung gepusht werden. Toggolino.de gehört übrigens zu Bertelsmann, der Spruch “man hätte es besser wissen sollen” trifft daher nicht zu: man wusste es vorher!

Neue Investoren werden sich weder von scoyos gewonnen Online-Preisen, noch vom Namen Bertelsmann blenden lassen. Stattdessen werden sie sich wundern, ob denn wirklich niemand bei Bertelsmann – inkl. Vorstand oder sonst der am Projekt beteiligten – auch nur einen blassen Schimmer von Themen wie Internet & Venture Capital hat.

Siehe auch:

Bertelsmann will raus aus scoyo

Bertelsmann will sich aus der Lernplattform Scoyo zurückziehen – Investor gesucht!

Online-Lernportal Scoyo sucht Investor

bloomstreet sagt Ciao

Bloomstreet.net, der angebliche MySpace-Konkurrent: “egal, aber machen!”